李鸿章作为中国近代外交史上的“天花板”级的人物,虽然也不时也露出“封建官僚”马脚,但绝大多数还是遵从曾国藩的外交基本思想:诚信以待。
李鸿章出任直隶总督,负责办理当时的新鲜事物“洋务”,既无成例,也无经验,便去请教老师曾国藩。曾国藩问道:你现在在天津,已经成为我朝外交的关键。现在,我们的力量大大地削弱了,外国人总是随时准备着算计攻打我们的国家,你所犯的每一个小错误,都会成为整个局势中的一个不稳定因素。你将来和外国人打交道的时候,心里有什么打算想法吗?
李鸿章恭敬回答道:弟子这次过来,就是为了此事来请教老师的。曾国藩说道:既然你过来了,你心里一定是已经打算好了的,说出来让我听听。李鸿章说:我也没有什么具体的想法打算。我想,和外国人打交道,不管外国人做什么,我就跟他们打“痞子腔”。痞子腔,是一句安徽方言,就是油嘴滑舌的意思。李鸿章的意思就是无论外国人说啥,只需要油嘴滑舌打太极周旋而已,这样才能保护大清的利益。
曾国藩听完后说:你打算怎么打痞子腔?你先跟我打个痞子腔让我先听听?李鸿章听出了老师的不满意说:“弟子只是胡说八道,还求老师多多教导。
曾国藩说道:“依我之见,彼此坦诚相待比较好。我想外国人也是要讲诚信的。圣人曾说过,忠义诚信可以在蛮荒推行。这话应该没错。没有真正的实力,不管你怎么装腔作势,也都让人看得很清楚,都是行不通的。毕竟出来混的谁都不是傻子。以真诚和理智的态度对待对方,心平气和的讲道理,虽然从外国人那里占不到什么便宜,但也不会吃什么亏。不管如何,讲信誉到哪里都说的过去站得住脚的,脚踏实地总是比打痞子腔更靠谱一些。
李鸿章曾对下属吴永说:“我在老师这里碰了个钉子,老师真是给我上了一课。我虽然脸面受损,然而,当我静下心来思考的时候,老师的话是有道理的,是不能推翻的”。
从那时起,在处理外交事务时,不管是面对英国、俄罗斯、德国还是法国,李鸿章一直都遵循着曾国藩当年教导他的诚信二字,和外国人打交道以诚相待,也赢得了德国铁血宰相俾斯麦、日本枭雄伊藤博文等世界英豪的尊重。
联想到开拓国际市场,很多秘籍自称“国际工程36计”、“开拓国际市场孙子兵法”,仔细品味之下,还是曾国藩的“诚信”二字深得菜根之味,厚载民族文化深度。
具体到每一次市场活动,你的礼物是否是精心挑选,客户一定知道;你的ppt是否认真准备,客户一定知道;你的标书是否字斟句酌,客户一定知道;你的条款是否据理力争,客户一定知道;你的承诺是否兑现,客户一定知道。
小心翼翼地承诺
认认真真的履约
让我们再看一封曾国藩给李鸿章的信:
To:李鸿章
“夷务本难措置,然根本不外忠信笃敬四字。笃者,厚也。敬者,慎也。信,止是不说假话耳,然却极难,吾辈当从此一字下手,今日说定之话,明日勿因小利害而变。”
忠信笃敬四个字做得到,还怕没有回头客吗?还怕市场无口碑吗?少在商业模式上费劲,多在勤勉履约上尽力。
随着“基建狂魔”名声远播,中国各项综合实力与日俱增,民族自信日益满满,世界第二坐二望一,民族复兴指日可待的今日,我们可以提供技术、服务、资金等国外客户需要的一切的时候,我们又该怎样对待我们的海外客户呢?曾国藩给李鸿章的另外一封信里又给我们提了一些醒。
From:曾国藩
To:李鸿章
“阁下向与敌以下交接,颇近傲慢,一居高位,则宜时时检点。与外国人相交际,尤宜和顺,不可误认简傲为风骨。风骨者,内足自立,外无所求之谓,非傲慢之谓也。”
和顺是我们中国人的民族个性。简傲不是风骨,内足自立才是。努力成为国际市场中那个大家都“喜欢”的那家公司,那个人。